Cette été, bronze ou pas?晒个小麦色过夏天？

H&M s’excuse pour un bronzage excessif

La marque suédoise s’est attiré les foudres de l’association suédoise contre le cancer. Le Fonds Cancer en effet pointe du doigt la campagne estivale de l’enseigne, présentant le mannequin brésilien Isabeli Fontana particulièrement bronzée en bikini rose.

H&M a dans un premier temps invoqué le teint naturellement halé du modèle. Or, pour les professionnels de la prévention contre le cancer de la peau, "ces femmes en bikini extrêmement bronzées avancent un idéal de beauté dangereux pour la santé". Reproche face auquel H&M a finalement présenté ses excuses, récusant avoir voulu idéaliser un bronzage spécifique.

"Nous sommes désolés si notre campagne a pu en heurter certains", a communiqué la direction. "Notre objectif n'était pas de mettre en valeur une beauté idéale spécifique, et encore moins de promouvoir un comportement dangereux".